Genopfind jeres by
– skab byliv med værdi
Vi hjælper jer med at kortlægge, forstå og realisere en by med identitet, relevans og oplevelser, der skaber liv for både borgere, besøgende og erhverv.
Derfor skal vi være jeres samarbejdspartnere
Vi er ikke én konsulent. Vi er tre eksperter med hver vores speciale – samlet omkring ét fælles mål: at hjælpe byer og bymidter med at vokse, differentiere sig og skabe værdi.
- Vi har over 60 års samlet erfaring inden for bystrategi, analyse, fremtidstendenser og oplevelsesudvikling
- Vi tilbyder en kombination af data og intuition: Vi bygger både på statistikker, livsstilsdata og dybe menneskelige indsigter
- Sammen med os får I adgang til værktøjer, modeller og netværk, der kobler borgerinddragelse med reelle resultater
- Vi har erfaring fra samarbejder med kommuner, bycentre, handelsliv og kulturaktører
Vi leverer strategier, der bliver til virkelighed – og byliv, der kan mærkes.
Sådan arbejder vi
– proces med struktur og menneskelighed
Vi skræddersyr hver opgave til jeres behov og lokal kontekst. Her er, hvordan vi typisk arbejder:
Analyse og indsigter
Vi starter med en kombination af data, interviews og målgruppeforståelse, så vi ved, hvad der driver byen i dag – og hvad der savnes.
Strategisk udvikling
Sammen skaber vi en klar retning, realistiske visioner og strategiske indsatsområder. Vi bruger modeller som SWOT, PESTEL og livsfasemodellen.
Samskabelse og inddragelse
Vi faciliterer workshops og samtaler, hvor lokale stemmer og aktører er med i maskinrummet. Det giver jer ejerskab.
Implementering og opfølgning
Vi hjælper jer med at føre idéer ud i livet, prioritere indsatser og sikre, at strategien ikke bare bliver en rapport – men en forandring.
Konkrete cases
Kunde: Business Aalborg, Aalborg Kommune
Hvad skal fremtidens attraktive midtby kunne — og hvem skal den egentlig være en by for? Det er kernen i det igangværende samarbejde med Business Aalborg, hvor Bymidte.dk leverer analyser og workshops om Aalborg Midtbys fremtid. Projektet er den mest direkte parallel til det arbejde, vi tilbyder byer som Aars.
- Datadrevet målgruppeanalyse kombineret med tidsånds- og trendforståelse
- Workshops med politikere, erhvervsliv, kultur og forvaltning
- Strategiske anbefalinger forankret i dialog med lokale aktører
pej gruppen + Noehow | Aalborg | 2025-2026
Kunde: Coop / SuperBrugsen Auning
En selvstændig dagligvarehandler i en mindre by ville forstå sine kunder bedre og sætte en skarpere strategisk kurs. pej gruppen gennemførte en analyse af livsfaser, generationer og konkurrenceforhold og faciliterede strategiprocessen direkte med bestyrelsen over to eftermiddage.
- Livsfase- og generationsanalyse af lokale forbrugere
- Markeds- og konkurrentanalyse med identifikation af unikke muligheder
- Strategisk facilitering med bestyrelsen
“Som strategifacilitator over to eftermiddage var Louise eminent. Louise fik hele bestyrelsen aktiveret og hevet det bedste ud af os alle. Analyser, viden og strategi på højt plan — men i øjenhøjde. Fem stjerner herfra!” — Ulrik Torp Kvistgaard, Bestyrelsesformand, SuperBrugsen Auning
pej gruppen | Auning
Kunde: FDB Møbler
Da Coop.dk lukkede, stod FDB Møbler over for opgaven med at tænke deres brand og markedsstrategi forfra. Bymidte.dk kortlagde markedsdynamikker, konkurrencesituation og kernemålgrupper og leverede strategiske anbefalinger forankret i FDB Møblers kernestyrker: tidløst dansk design og bæredygtighed.
- Kortlægning af nuværende kundebaser og potentiale for nye segmenter
- Konkurrent- og markedsanalyse med identifikation af differentieringsmuligheder
- Skræddersyet kommunikationsstrategi forankret i design- og bæredygtighedsværdier
“Vi synes, det er et stærkt redskab, når vi skal vælge retning for vores brand — både i forhold til de kunder, vi har, og hvilke kunder vi gerne vil tiltrække. Desuden et godt underbygget materiale og en super fin fremlæggelse.” — Ole Kiel, CEO, FDB Møbler
pej gruppen + Noehow
Kunde: DFDS
DFDS ville styrke deres markedsposition og tiltrække nye passagersegmenter. Bymidte.dk udarbejdede en analyse, der kombinerede demografisk segmentering, livsfaseanalyse og konkurrencekortlægning — og afsluttede med en workshop om tidsånd og forbrugertendenser direkte målrettet DFDS’ vigtigste segmenter.
- Målgruppeidentifikation baseret på demografi, livsstil og livsfase
- Analyse af brugs- og overvejelsesmønstre på tværs af segmenter
- Konkrete kommunikationstiltag og serviceinitiativer til differentiering
“Workshoppen gav et ualmindeligt godt indblik i tidsånd og trends inden for de segmenter, der er vigtigst for os. Alt for tit bliver sådanne indlæg overordnede og fluffy — men her kom der konkrete tiltag og værktøjer at køre videre med.” — Jette Vestergaard, Head of Route Marketing, DFDS
pej gruppen + Noehow
Kunde: HimmerLand Resort
HimmerLand Resort var midt i en transformation: fra nichepræget golfresort til en oplevelsesdestination for et bredt publikum af private gæster og virksomheder. Noehow udarbejdede en komplet målgruppearkitektur, der siden er implementeret på tværs af alle afdelinger og er blevet et fælles sprog i hverdagen.
- Kernemålgruppe og sub-målgrupper for et nordjysk oplevelsessted i transformation
- Direkte implementering i strategi og daglig drift på tværs af alle afdelinger
- Nordjysk lokalkendskab som afgørende styrke i analysen
Noehow | Nordjylland
Kunde: Eva Solo
Eva Solo er en af Danmarks mest kendte producenter af køkkenudstyr og interiør. De ville forstå, hvem der køber deres produkter — og hvem de endnu ikke har nået. Bymidte.dk kortlagde fire distinkte nøglemålgrupper og evaluerede brandkendskab og konkurrenceforhold på tværs af segmenter.
- Fire nøglemålgrupper kortlagt baseret på forbrugeradfærd og præferencer
- Evaluering af kendskab til Eva Solo vs. konkurrerende brands
- Anvisninger på kommunikationsplatforme og -strategier pr. segment
pej gruppen + Noehow
Kunde: Fonden af 1. oktober 1959 / pej gruppen
En af detailhandelens centrale fonde bad pej gruppen kortlægge de vigtigste trends og udfordringer i dansk dagligvarehandel. Rapporten er i dag et anerkendt fagligt referencepunkt i branchen og tegner et klart billede af, hvad der kræves for at klare sig i et marked under hastig forandring.
- Mere end 35 ekspertinterviews med brancheeksperter og nøgleaktører
- Analyse af 25+ danske og internationale cases med succesfulde strategier
- Trendanalyse: forbrugeradfærd, e-handel, rekruttering og internationale perspektiver
pej gruppen
Kunde: Det Nordjyske Mediehus
Gennem 30 års samarbejde med Det Nordjyske Mediehus har Noehow opbygget en dyb og unik viden om nordjyske forbrugere — hvad de køber, hvad de læser, hvad de prioriterer, og hvad der får dem til at skifte leverandør. Den viden bringer vi direkte med ind i alt arbejde med nordjyske kunder og bysamfund.
- Segmentering, livsstilsanalyse og forbrugerprofiler med nordjysk kontekst
- Panel Nordjylland: løbende adgang til nordjyske forbrugeres holdninger og adfærd
- Markedsanalyser og kvalitative undersøgelser på tværs af brancher
Noehow | Nordjylland | Langvarigt samarbejde
Kunde: STARK
Når en stor aktør som STARK åbner uden for bymidten, er det normalt en trussel mod de eksisterende butikker. Montdor vendte logikken om: ved at skabe en konkret pendulfunktion mellem STARK og bycentrum steg aktiviteten i begge retninger. Isaktiveringen på den lokale skøjtebane drev trafik begge veje — og resulterede i øget omsætning i hele handelsmiljøet.
- Konkret trafikflow fra bymidte til STARK og retur
- Erhvervsnetværk: lokale håndværkere mødtes med detailkunder i bycentrum
- Win-win-aktivering der øgede aktivitet for alle parter
Montdor / WaveCrest.io | Retail-aktivering
Kunde: Tempur
Tempur ville ikke bare sælge madrasser. De ville skabe en destination. Montdor udviklede et nyt retailkoncept fra bunden, der forvandlede Tempurs butikker til oplevelsesdestinationer. Kompetenceudvikling af personalet i rådgivende salg og wellness resulterede i styrket markedsposition og en tydelig premiumopfattelse hos kunderne.
- Retail-konceptudvikling og oplevelsesdesign fra bunden
- Kompetenceudvikling af personale i rådgivende salg og oplevelsesøkonomi
- Wellness-trends og forretningsudvikling som strategisk løftestang
Montdor / WaveCrest.io | Retail transformation
Det kan I få hjælp til
- Udarbejdelse af bystrategier og handlingsplaner
- Borger- og målgruppeanalyser med både data og kvalitative metoder
- Indsigtsbaserede workshops og foredrag
- Facilitering af hele forløb – fra brief til implementering
- Fremtidsperspektiver og trendanalyse tilpasset byer
- Konceptudvikling og oplevelsesbaseret bymidteudvikling
- Samarbejder med lokale erhvervsaktører og netværk
- Idékataloger og strategisk kommunikation af byens identitet
Sådan kan vi hjælpe
Kend din by og dens borgere
v. Dorthe Noe – ekspert i lokal identitet og borgerindsigt
- Hvem bor i byen – og hvad drømmer de om?
- Livsstilsanalyse og segmentering
- Hvordan kombineres data med reel empati?
- Hvordan kommunikerer man til både unge, ældre og børnefamilier?
Format
Foredrag om målgrupper og workshop (2–4 timer)
Ekstra:
Analysepakke med dyb profilering på by, opland eller målgruppe
Trends og tendenser for byer og bymidter
v. Louise Byg Kongsholm
– trendforsker og fremtidsanalytiker
- Tendenserne inden for detailhandel, byliv og forbrugeradfærd
- E-handel, demografi og teknologisk forandring
- Byens rolle som mødested og identitetsskaber
- Eksempler på fremtidssikrede bymidter i Norden og Europa
Format
Tidsånds- og trendforedrag og workshop (2-4 timer)
Ekstra
Mulighed for skræddersyet trendrapport
Skab oplevelser og nye traditioner
v. Dion Guldbjerg – kreativ CX-ekspert og konceptudvikler
- Hvad er experiential byudvikling – og hvordan skaber det værdi?
- Casestudier: sanselige rum, overraskelser og sociale møder
- Idéworkshop: 50 konkrete idéer til jeres by
- Lokalpatriotisme og nye traditioner som drivkraft
Format
Foredrag + co-creation workshop (3 timer)
Ekstra
Opfølgende konceptudvikling og pilotprojekt
Dorthe Noe
Noehow
Målgruppespecialist og licenshaver af Index Danmark/Gallup. Over 30 års erfaring med data, værdier og segmentering.
Louise Byg Kongsholm
pej gruppen
Tidsånds- og trendekspert med viden om samfundstendenser, mega- og mikrotrends, detailhandel og nethandel.
Dion Guldbjerg
Wavecrest
Retail-pioner og oplevelsesekspert. Skaber konceptuelle og sanselige bymidter, der tiltrækker mennesker.
Kontakt
Udfyld formularen herunder. Vi kontakter jer hurtigt og uforpligtende.
"*" indicates required fields